目錄

行業新聞

國家財政部發(fa)布延續宣傳文化增(zeng)值稅(shui)(shui)和營業稅(shui)(shui)優惠政策

國家(jia)出臺實體書(shu)店(dian)資(zi)金扶持政策

國家新聞出(chu)版廣電(dian)總局發布(bu)2013年出(chu)版物發行(xing)產(chan)業發展報(bao)告

2013年(nian)中(zhong)國圖書零售市場(chang)報告

會員單位工作動態

福建新(xin)華發行集團召開2014年工作會議

福建新華發行集團召開黨的群眾路線教育實(shi)踐(jian)活動動員大會

福(fu)建新華發行集團等主辦首屆(jie)澳洲(zhou)福(fu)建圖書文化節

福建新華書店巴西圣(sheng)保(bao)羅分店近日(ri)揭牌

福(fu)建新(xin)華傳(chuan)媒(mei)發展有限公司單月中(zhong)標七筆圖書采購項目(mu)

福(fu)建科技(ji)出(chu)版社3種圖書入(ru)選(xuan)“2012—2013年度全(quan)行(xing)業(ye)優秀(xiu)暢銷書”

2014年(nian)度國家出(chu)版基(ji)金(jin)資助項目評(ping)審(shen)揭曉(xiao)福建科技社兩項入選

福建(jian)少兒社2013年度多(duo)種圖書獲獎(jiang)

書店經營

全球最美(mei)20家書店生存之道的啟示

國家財政部發(fa)布(bu)延續宣傳文(wen)化

增值稅和營業(ye)稅優惠(hui)政(zheng)策(ce)

2013年12月30日(ri)，國家(jia)財政部發布(bu)《關(guan)于延續宣(xuan)傳(chuan)(chuan)文化(hua)增值稅和營業稅優惠(hui)政策的通知(zhi)》(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“通知(zhi)”)。通知(zhi)指出，自(zi)2013年1月1日(ri)起至(zhi)2017年12月31日(ri)，對相(xiang)關(guan)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)文化(hua)單位延續有關(guan)優惠(hui)稅收政策。

（一）對下(xia)列出版物在出版環節執行增值稅100%先征(zheng)后退的政策：

1.中(zhong)國共產黨(dang)和(he)各(ge)(ge)民主黨(dang)派的(de)(de)各(ge)(ge)級(ji)組織的(de)(de)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)報(bao)(bao)紙(zhi)和(he)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)期刊，各(ge)(ge)級(ji)人大、政(zheng)(zheng)協、政(zheng)(zheng)府、工會、共青團(tuan)、婦聯、殘(can)聯、科協的(de)(de)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)報(bao)(bao)紙(zhi)和(he)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)期刊，新華(hua)社的(de)(de)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)報(bao)(bao)紙(zhi)和(he)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)期刊，軍事部門的(de)(de)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)報(bao)(bao)紙(zhi)和(he)機(ji)(ji)(ji)關(guan)(guan)期刊。

2.專(zhuan)為少年兒童出版發行(xing)的(de)報紙和期刊，中小(xiao)學的(de)學生課本。

3.專為(wei)老年人出版(ban)發行的報紙(zhi)和期刊。

4.少(shao)數民(min)族文(wen)字出版物。

5.盲文圖書和盲文期刊(kan)。

6.經批準(zhun)在內(nei)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆(jiang)五個自治(zhi)區內(nei)注冊的出(chu)版(ban)單位出(chu)版(ban)的出(chu)版(ban)物。

（二）對除上述(shu)六類出版物以外的出版物在(zai)出版環節執行增值稅先征(zheng)后退50%的政策。

（三(san)）對下列印刷(shua)、制作業(ye)務執行增值稅100%先征后退(tui)的政策：

1.對少(shao)數民族文字出版物的印(yin)刷或制(zhi)作業務。

2.列入本通(tong)知附件3的新疆維吾爾自治區印刷企(qi)業的印刷業務。

（四）自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖(tu)書批(pi)發、零售環節增值稅。

有專家分析(xi)道，此項政策的(de)最(zui)大亮點是實(shi)體(ti)(ti)書(shu)店(dian)實(shi)行(xing)免(mian)(mian)稅(shui)，將過去(qu)只有新華書(shu)店(dian)享受(shou)的(de)稅(shui)收優惠擴(kuo)大到全(quan)行(xing)業(ye)。在傳(chuan)統出版行(xing)業(ye)進入發展的(de)困(kun)難期，在實(shi)體(ti)(ti)書(shu)店(dian)歷經寒冬的(de)關口，業(ye)內呼吁(yu)多年的(de)實(shi)體(ti)(ti)書(shu)店(dian)免(mian)(mian)稅(shui)政策終于落到實(shi)處。

這(zhe)次免稅優惠擴大(da)(da)到全行業(ye)，意味著(zhu)無論是(shi)(shi)國有書(shu)(shu)(shu)店(dian)還(huan)是(shi)(shi)民營書(shu)(shu)(shu)店(dian)，無論是(shi)(shi)城市書(shu)(shu)(shu)店(dian)還(huan)是(shi)(shi)農村書(shu)(shu)(shu)店(dian)，網上書(shu)(shu)(shu)店(dian)還(huan)是(shi)(shi)實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)都將享受免收增值稅的這(zhe)樣一個(ge)(ge)政策。這(zhe)將對整個(ge)(ge)書(shu)(shu)(shu)業(ye)產生極大(da)(da)的影響。

實體(ti)書(shu)(shu)(shu)店雖然(ran)免征(zheng)圖(tu)書(shu)(shu)(shu)批發、零售環節增值(zhi)(zhi)稅，但是書(shu)(shu)(shu)店經營的(de)(de)(de)幾座大山(shan)依(yi)然(ran)存在，高昂的(de)(de)(de)房(fang)租、購(gou)買圖(tu)書(shu)(shu)(shu)閱(yue)讀人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)下(xia)降以(yi)及網(wang)店的(de)(de)(de)惡(e)性價格戰。業內(nei)人(ren)士認為這還只是全民閱(yue)讀政策體(ti)系(xi)的(de)(de)(de)第一重拳。未來如何規范(fan)網(wang)店的(de)(de)(de)惡(e)性價格戰也(ye)值(zhi)(zhi)得(de)關注。據有關媒體(ti)報(bao)道，曾經夭折的(de)(de)(de)新(xin)書(shu)(shu)(shu)“限(xian)折令”再(zai)度(du)報(bao)國家發改委審(shen)批，主(zhu)要內(nei)容包括“新(xin)版圖(tu)書(shu)(shu)(shu)固(gu)定銷售價格”、“設定新(xin)版圖(tu)書(shu)(shu)(shu)優惠銷售最低價格”、“對(dui)各類書(shu)(shu)(shu)店統一供(gong)貨折扣(kou)”等。

其他扶持(chi)(chi)實體(ti)書(shu)店(dian)意見還包括(kuo)簡化開辦手續，房(fang)租、經營成本的直接補貼，稅費減免以(yi)及貸款支持(chi)(chi)等。當然，也有(you)業(ye)界人士(shi)指(zhi)出，外(wai)部政(zheng)策環境轉好并不能保證(zheng)書(shu)店(dian)的復蘇，書(shu)店(dian)業(ye)者還是(shi)要發揮(hui)創意、復合經營。書(shu)店(dian)不能把(ba)自(zi)己當成賣書(shu)的，它還要賣體(ti)驗(yan)、賣環境，與教(jiao)育產業(ye)融合（摘自(zi)新聞出版(ban)報）

國(guo)家(jia)出臺實體書店(dian)資金扶持政策

由于(yu)受(shou)網(wang)絡書店(dian)(dian)的(de)(de)低價沖擊和(he)數字化浪潮影響(xiang)，加之房(fang)租、人工成本的(de)(de)持(chi)續攀升，近年(nian)(nian)來實(shi)體(ti)(ti)書店(dian)(dian)的(de)(de)經營舉步維艱(jian)，一大(da)批有影響(xiang)的(de)(de)知(zhi)名實(shi)體(ti)(ti)書店(dian)(dian)相(xiang)繼倒閉，引(yin)發了社會熱議，也引(yin)起了相(xiang)關部(bu)(bu)(bu)門的(de)(de)高度重視，2013年(nian)(nian)新聞出版(ban)廣電總(zong)局會同財政部(bu)(bu)(bu)、稅務總(zong)局、發改委、住建部(bu)(bu)(bu)等(deng)有關部(bu)(bu)(bu)門通力合作，積極促成相(xiang)關政策出臺，終于(yu)在(zai)歲末年(nian)(nian)初出臺了對實(shi)體(ti)(ti)書店(dian)(dian)進行資金扶持(chi)這一對出版(ban)發行業(ye)來說十分重大(da)的(de)(de)利好(hao)消息。

根(gen)據(ju)政策(ce)規定，2013年國家從中央文化產業發展專項(xiang)資金中提取9000萬元用于獎勵12個試(shi)點城市符(fu)合條件(jian)的56家優秀實體書店，這些資金將用來幫助他們購(gou)買軟硬件(jian)設備、支付房(fang)租、彌(mi)補流動資金不足等等。

首(shou)批12個試點城(cheng)市分(fen)別是：北京、上(shang)海、南(nan)京、杭州、廣州、武漢、長(chang)沙、合肥、南(nan)昌、成都、西安、昆明。

在首批獎勵(li)的56家實體(ti)書(shu)店(dian)(dian)中，民(min)營書(shu)店(dian)(dian)35家，國有(you)書(shu)店(dian)(dian)20家，港資(zi)書(shu)店(dian)(dian)1家。民(min)營書(shu)店(dian)(dian)無論是在數量上(shang)還是在資(zi)金額度(du)上(shang)，所占比例(li)都超過(guo)60%。

對(dui)于以什么(me)標準選擇扶(fu)持書店(dian)，新(xin)聞(wen)出(chu)版廣電總(zong)局印刷發(fa)行司(si)司(si)長王巖鑌表(biao)示(shi)，不是(shi)規模大的(de)書城就(jiu)有優(you)勢，小(xiao)的(de)有特(te)色書店(dian)也會(hui)中選，首先要不能有違規記錄，要有一定(ding)的(de)場所和經營規模，除這之(zhi)外(wai)最最看(kan)中的(de)就(jiu)是(shi)社會(hui)知名度和品牌影響力。（摘自新(xin)聞(wen)出(chu)版報）

國家新聞出版廣(guang)電總局發布

2013年(nian)出版物發行產業發展報(bao)告

福建新華出版物(wu)銷售額進(jin)前十名(ming)

編者按：國家(jia)新聞出(chu)(chu)版(ban)廣(guang)電總局(ju)歷時六個月，對全國125467家(jia)各(ge)類(lei)發(fa)行(xing)單位的(de)有(you)關年(nian)檢數據(ju)和情況(kuang)進行(xing)了系統梳理和綜合分析，日前出(chu)(chu)爐(lu)了《2013年(nian)出(chu)(chu)版(ban)物發(fa)行(xing)產業(ye)發(fa)展(zhan)報(bao)告》。這是我國第一部(bu)有(you)關出(chu)(chu)版(ban)物發(fa)行(xing)產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)年(nian)度報(bao)告，全面反映(ying)2012年(nian)出(chu)(chu)版(ban)物發(fa)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)狀況(kuang)，現將主(zhu)要情況(kuang)刊發(fa)如下，供(gong)參(can)考(kao)。

截至(zhi)2012年(nian)年(nian)底，全(quan)國共(gong)有各類(lei)發(fa)行(xing)單位125467家，比(bi)上年(nian)增加(jia)(jia)2.6%；發(fa)行(xing)網點172633處(chu)，比(bi)上年(nian)增加(jia)(jia)2.4%；從(cong)業(ye)人員(yuan)94.7萬人，比(bi)上年(nian)增加(jia)(jia)0.7%；全(quan)行(xing)業(ye)實現銷售總額3286億(yi)(yi)元，比(bi)上年(nian)增加(jia)(jia)12.3%，實現利潤總額196.03億(yi)(yi)元，比(bi)上年(nian)增加(jia)(jia)5.9%，全(quan)行(xing)業(ye)平(ping)均銷售利潤率6%。

在125467家(jia)(jia)發行單位(wei)中，總(zong)發行企業(ye)108家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)6.9%；全國(guo)性出(chu)版物連(lian)鎖經營(ying)單位(wei)30家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)20%；批發單位(wei)9364家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)5.4%；零售單位(wei)115282家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)2.2%；區域性出(chu)版物連(lian)鎖經營(ying)單位(wei)136家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)3.8%；外商(shang)投資(zi)出(chu)版物分(fen)銷企業(ye)144家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)50.0%；網上(shang)(shang)書(shu)店367家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)74.8%；讀者俱樂部36家(jia)(jia)，比(bi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)(nian)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)5.9%。

在125467家各類發行單位(wei)中，按所有制形式(shi)劃(hua)分，國(guo)有10331家，占(zhan)8.3%；民營114972家，占(zhan)91.6%；外(wai)資164家，占(zhan)0.1%。

★出版物總發行及全國連鎖(suo)經營單位分析

單位數量及構成

出(chu)(chu)版物總發(fa)(fa)行(xing)單(dan)位(wei)及(ji)全國(guo)(guo)連鎖(suo)經營單(dan)位(wei)的審(shen)批已經取消，但是總發(fa)(fa)行(xing)單(dan)位(wei)和全國(guo)(guo)連鎖(suo)經營單(dan)位(wei)規模大、實(shi)力(li)強，業(ye)務覆蓋(gai)全國(guo)(guo)，在出(chu)(chu)版物發(fa)(fa)行(xing)產業(ye)中占有十分(fen)重要的地位(wei)，為(wei)全面反映出(chu)(chu)版物發(fa)(fa)行(xing)業(ye)的內部(bu)結構，在此就這(zhe)兩大產業(ye)部(bu)分(fen)進行(xing)專題分(fen)析(xi)。

1．單(dan)位(wei)總量及(ji)所有制(zhi)結構

2012年，全(quan)國(guo)(guo)共(gong)有出版物(wu)總(zong)發行單位(wei)108家(jia)(jia)，其中(zhong)新華書(shu)店系統(tong)45家(jia)(jia)，占(zhan)41.7%；國(guo)(guo)有或國(guo)(guo)有控股18家(jia)(jia)，占(zhan)16.7%；民(min)營等其他經濟(ji)形式41家(jia)(jia)，占(zhan)38.0%；郵(you)政系統(tong)4家(jia)(jia)，占(zhan)3.7%。

2012年，全國(guo)性(xing)出(chu)版(ban)物(wu)連(lian)鎖(suo)經(jing)營(ying)單位30家，其中，新(xin)華(hua)書店系(xi)統(tong)10家，占(zhan)(zhan)33.3%；國(guo)有(you)或國(guo)有(you)控(kong)股(gu)5家，占(zhan)(zhan)16.7%；民營(ying)等其他經(jing)濟(ji)形式14家，占(zhan)(zhan)46.7%；外資企業(ye)1家占(zhan)(zhan)3.3%。郵政系(xi)統(tong)沒(mei)有(you)全國(guo)性(xing)連(lian)鎖(suo)經(jing)營(ying)單位。在30家全國(guo)性(xing)出(chu)版(ban)物(wu)連(lian)鎖(suo)經(jing)營(ying)單位中，擁有(you)總發行權的單位16家。

2．地區結構

從區(qu)域分(fen)布上看(kan)，108家(jia)(jia)(jia)總發行企業有一半以(yi)上集中分(fen)布在北京（26家(jia)(jia)(jia)）、山東（9家(jia)(jia)(jia)）、遼寧（7家(jia)(jia)(jia)）、廣(guang)東（7家(jia)(jia)(jia)）和陜西（6家(jia)(jia)(jia)）五地(di)，區(qu)域集中度較為明顯。

41家(jia)民營等其(qi)(qi)(qi)他(ta)經(jing)濟形式(shi)(shi)的總發行(xing)單位(wei)中(zhong)，北京13家(jia)，山東(dong)6家(jia)，廣東(dong)4家(jia)，三地總計(ji)23家(jia)，占民營等其(qi)(qi)(qi)他(ta)經(jing)濟形式(shi)(shi)總發行(xing)單位(wei)的56.10%，其(qi)(qi)(qi)區域集中(zhong)度更(geng)為(wei)明(ming)顯。

30家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)全(quan)國性出版物連鎖(suo)經(jing)營(ying)單位全(quan)部集(ji)中在中東(dong)部地(di)區(qu)(qu)。北京(jing)8家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，上(shang)海6家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，江蘇(su)4家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，遼寧、山(shan)東(dong)各2家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，天津、河南(nan)、湖北、安(an)徽、浙江、四(si)川、云南(nan)、廣東(dong)各1家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。北京(jing)、上(shang)海、江蘇(su)共(gong)計18家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，占60%，反映了這(zhe)三個地(di)區(qu)(qu)出版物市場的活躍(yue)繁(fan)榮程度(du)。其中14家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)民(min)營(ying)等(deng)其他經(jing)濟形(xing)式全(quan)國性出版物連鎖(suo)經(jing)營(ying)單位中，北京(jing)4家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，江蘇(su)3家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，上(shang)海2家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，天津、遼寧、山(shan)東(dong)、廣東(dong)、云南(nan)各1家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。

經營情況分析

1.資產總額分析

2012年(nian)，全國(guo)出版物發(fa)行(xing)業(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)總(zong)額(e)2497.24億(yi)元(yuan)，122家全國(guo)性發(fa)行(xing)單位資(zi)(zi)(zi)產(chan)總(zong)額(e)1218.81億(yi)元(yuan)，占全國(guo)發(fa)行(xing)業(ye)資(zi)(zi)(zi)產(chan)總(zong)額(e)的(de)48.8%。資(zi)(zi)(zi)產(chan)超(chao)過百(bai)億(yi)元(yuan)的(de)有1家。資(zi)(zi)(zi)產(chan)總(zong)額(e)前十的(de)企業(ye)都屬于新華書店系(xi)統。（見(jian)表1）

表1：資產(chan)總(zong)額(e)排(pai)名前十(shi)企業

名(ming)次(ci)單(dan)位名(ming)稱(cheng)名(ming)次(ci)單(dan)位名(ming)稱(cheng)

1江蘇(su)鳳(feng)凰(huang)出版(ban)傳(chuan)媒(mei)股份有限公司6上海新華傳(chuan)媒(mei)股份有限公司

2新華文軒出版傳媒股份有限(xian)公(gong)司(si)7湖南省新華書(shu)店有限(xian)責任公(gong)司(si)

3山(shan)東新華(hua)書店(dian)(dian)集團有(you)限公司8重慶(qing)新華(hua)書店(dian)(dian)集團公司

4安(an)徽新(xin)華傳媒股份有限公司9江西新(xin)華書店集(ji)團(tuan)有限公司

5浙江省新華(hua)書店集(ji)團(tuan)有限公(gong)司10山西新華(hua)書店集(ji)團(tuan)有限公(gong)司

在(zai)122家全國(guo)性(xing)發行單位資(zi)產(chan)總額(e)中，新華書(shu)店系(xi)統占(zhan)82.7%，國(guo)有(you)或國(guo)有(you)控股(gu)發行企業占(zhan)17.6%，民營等其他經濟形式占(zhan)7.6%，郵政(zheng)系(xi)統占(zhan)2.9%。

2.銷售總額分析

2012年，全(quan)國(guo)出版(ban)物(wu)發行(xing)業實現銷售(shou)總(zong)額3286億元，122家全(quan)國(guo)性發行(xing)單位(wei)銷售(shou)總(zong)額1035.33億元，占(zhan)全(quan)國(guo)發行(xing)業銷售(shou)總(zong)額的31.5%。

在122家全(quan)國(guo)(guo)性(xing)發行(xing)單位銷售總(zong)額中，新(xin)華(hua)書店系(xi)統占(zhan)88.7%，國(guo)(guo)有或國(guo)(guo)有控股(gu)發行(xing)企業占(zhan)10.9%，民營等(deng)其他經濟形(xing)式占(zhan)6.6%，郵政系(xi)統占(zhan)1.6%。

3.利潤總額分析

2012年，全(quan)(quan)國(guo)(guo)出版物發行(xing)業實現(xian)利潤(run)總(zong)(zong)額(e)196.03億(yi)元，122家全(quan)(quan)國(guo)(guo)性發行(xing)單(dan)位(wei)(wei)實現(xian)利潤(run)總(zong)(zong)額(e)50.77億(yi)元，占(zhan)全(quan)(quan)國(guo)(guo)發行(xing)業利潤(run)總(zong)(zong)額(e)的25.9%。在122家全(quan)(quan)國(guo)(guo)性發行(xing)單(dan)位(wei)(wei)利潤(run)總(zong)(zong)額(e)中(zhong)，新華書店系統(tong)占(zhan)84.7%，國(guo)(guo)有或國(guo)(guo)有控股發行(xing)企業占(zhan)20.2%，民營等(deng)其他經濟形式占(zhan)12.0%，郵政系統(tong)實現(xian)利潤(run)為負(fu)數。

★地區綜合分析

全(quan)國共有各類發行(xing)單(dan)位(wei)(wei)125467家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，按照省份劃(hua)分，發行(xing)單(dan)位(wei)(wei)數量前10名依次(ci)為：廣東(dong)13853家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、江(jiang)蘇13394家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、浙江(jiang)8709家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、河(he)南7603家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、北京7391家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、四川7301家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、山東(dong)6586家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、遼寧5628家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、河(he)北5627家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)、安徽4362家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)。這10個地區發行(xing)單(dan)位(wei)(wei)數量總計為80454家(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，占(zhan)全(quan)國總數的64.1%。

民(min)營(ying)發行(xing)單位(wei)成為(wei)出版(ban)物市場數(shu)(shu)量最多最活(huo)躍的群體，主要分布在廣東(dong)、江蘇、四(si)川、北京、浙江、河(he)南(nan)、山東(dong)、遼寧(ning)、河(he)北、安徽等(deng)地(di)，數(shu)(shu)量約(yue)占(zhan)全國民(min)營(ying)發行(xing)單位(wei)總量的63.7%。

2012年，全行業(ye)實現銷(xiao)(xiao)售(shou)總額(e)3286億(yi)元，比去年增加12.3%,高于(yu)同期全國圖書出(chu)版(ban)定價(jia)總金額(e)增長速度(du)（11.32%）。從各地區銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)來看(kan)，過百億(yi)元地區共有10個，依次(ci)為(wei)北京、江(jiang)蘇、湖南、山東(dong)、安徽(hui)、江(jiang)西、湖北、河北、廣東(dong)、陜西。10個地區銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)約(yue)占全國銷(xiao)(xiao)售(shou)總額(e)的66.1%。

從業人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員地(di)區結(jie)構全(quan)國(guo)共(gong)有(you)從業人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員94.7萬人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，比上(shang)年增(zeng)加0.7%。按照省(sheng)份(fen)劃分(fen)，從業人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員數量前(qian)10名依次(ci)為：北京160938人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、廣東106625人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、江蘇53636人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、浙江49918人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、山(shan)東48874人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、湖(hu)北46151人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、河(he)(he)南36101人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、河(he)(he)北35935人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、四川33244人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)、遼寧31900人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)。這10個地(di)區從業人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)員數量總計為603322人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)，占全(quan)國(guo)總數的63.7%。

全國(guo)倉儲面積(ji)在(zai)5000平(ping)方米以上(shang)的物(wu)流中(zhong)(zhong)心共計139個(ge)(ge)，總(zong)面積(ji)305.7。其中(zhong)(zhong)，國(guo)有90個(ge)(ge)，民營46個(ge)(ge)，外(wai)資3個(ge)(ge)。北京、山東、江蘇(su)、上(shang)海(hai)、天(tian)津、廣東等六地(di)區共計114個(ge)(ge)，占全國(guo)5000平(ping)方米以上(shang)物(wu)流中(zhong)(zhong)心總(zong)量(liang)的82.0%，超過五分之四。

全國共有出版物批發市場42個

入駐批(pi)發單(dan)位2964家，占全國批(pi)發單(dan)位31.7%；但年出(chu)版物銷售額(e)146億元，僅占全國批(pi)發單(dan)位銷售總(zong)額(e)的(de)10.0%，反映出(chu)批(pi)發市場作用趨(qu)弱。

★年度產業發展特點

根據(ju)年度(du)核驗(yan)數據(ju)分析，2012年度(du)出版物(wu)發(fa)行業呈現出以(yi)下特(te)點。

出版物市場繼續保(bao)持穩步增長

截至2012年年底，全國(guo)發(fa)(fa)行(xing)單位(wei)、發(fa)(fa)行(xing)網點數量、從業人員、銷售總額(e)等4項主(zhu)要指(zhi)標均呈上升趨勢，表(biao)明雖(sui)然新(xin)媒體(ti)的迅(xun)猛發(fa)(fa)展(zhan)對(dui)傳統紙質出(chu)(chu)版物(wu)有所沖擊，但全民(min)閱讀(du)活動(dong)(dong)的推進(jin)，特別是農家(jia)書屋工程、中小學圖書館(guan)建設、公共圖書館(guan)建設等國(guo)家(jia)重大(da)文化工程的拉動(dong)(dong)，進(jin)一步(bu)擴大(da)出(chu)(chu)版物(wu)消費，市場拉動(dong)(dong)作(zuo)用明顯(xian)。

總發行企業(ye)引(yin)領行業(ye)發展(zhan)

截至2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，總發行(xing)企(qi)業(ye)達108家，銷售額(e)共(gong)計(ji)1021億元，較上年(nian)(nian)增長22.4%，大(da)大(da)高(gao)于全(quan)(quan)(quan)行(xing)業(ye)平均增速，占全(quan)(quan)(quan)行(xing)業(ye)銷售總額(e)的(de)(de)31.1%。作為(wei)行(xing)業(ye)骨干(gan)企(qi)業(ye)，總發行(xing)企(qi)業(ye)在數(shu)量上不(bu)到全(quan)(quan)(quan)國(guo)發行(xing)單位總數(shu)的(de)(de)千分之(zhi)一，但占全(quan)(quan)(quan)國(guo)近1/3的(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)，在出(chu)版物市場(chang)中(zhong)發揮了(le)重要的(de)(de)引領示(shi)范作用。

我國(guo)總發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)資(zi)質于2003年(nian)向(xiang)民營資(zi)本開放，2011年(nian)向(xiang)外資(zi)開放。經(jing)過多(duo)(duo)年(nian)發(fa)(fa)(fa)(fa)展，總發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)企(qi)業(ye)已形(xing)成(cheng)新華書(shu)店、民營和其他國(guo)有資(zi)本三(san)分天(tian)下的(de)格局，并各(ge)具特點(dian)。一是(shi)以教輔(fu)圖書(shu)策劃和發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)為主(zhu)營業(ye)務的(de)民營總發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)企(qi)業(ye)發(fa)(fa)(fa)(fa)展迅速，銷售額(e)(e)繼續(xu)保持增長。二是(shi)電(dian)子書(shu)和數字總發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)企(qi)業(ye)進(jin)入市場以來發(fa)(fa)(fa)(fa)展較快，但總體尚未形(xing)成(cheng)理(li)想的(de)贏利(li)模式，多(duo)(duo)數處(chu)于虧損(sun)狀態。三(san)是(shi)郵(you)(you)政(zheng)公(gong)(gong)司(si)總發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)企(qi)業(ye)出(chu)版(ban)(ban)物發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)業(ye)務有待進(jin)一步加(jia)強。北京、云(yun)南、青海、貴(gui)州(zhou)4家郵(you)(you)政(zheng)公(gong)(gong)司(si)首次參加(jia)2013年(nian)發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)單位年(nian)度核驗(yan)，由于出(chu)版(ban)(ban)物發(fa)(fa)(fa)(fa)行(xing)(xing)非(fei)郵(you)(you)政(zheng)公(gong)(gong)司(si)主(zhu)營業(ye)務，郵(you)(you)政(zheng)公(gong)(gong)司(si)的(de)出(chu)版(ban)(ban)物銷售額(e)(e)均落后(hou)于所(suo)在地省級(ji)新華書(shu)店。

新華書店繼(ji)續(xu)保持主導地位

全(quan)國(guo)(guo)新(xin)華(hua)書店(dian)2012年(nian)度(du)出版(ban)(ban)物銷(xiao)(xiao)售(shou)額累計達913億元，較(jiao)上年(nian)增(zeng)長22%，占全(quan)行(xing)業出版(ban)(ban)物銷(xiao)(xiao)售(shou)額的27.8%。全(quan)國(guo)(guo)出版(ban)(ban)物銷(xiao)(xiao)售(shou)額前10名企業均(jun)為新(xin)華(hua)書店(dian)，全(quan)國(guo)(guo)出版(ban)(ban)物銷(xiao)(xiao)售(shou)額前20名企業中，有17家(jia)新(xin)華(hua)書店(dian)，3家(jia)網(wang)上書店(dian)。

值得(de)一提(ti)的是，在全(quan)國出版物銷售(shou)額前(qian)10名(ming)企(qi)業中(zhong)，第1~2名(ming)始(shi)終在湖南新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)和(he)山東新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)之間交替，第3~10名(ming)企(qi)業基本與上年一致(zhi)，分別是安徽新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、江(jiang)西新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、江(jiang)蘇鳳(feng)凰、山西新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、浙江(jiang)新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、四川新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)、重(zhong)慶新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)和(he)福建新(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)。

在(zai)各地(di)新(xin)華書店(dian)中，湖南新(xin)華位居出版物銷售第(di)(di)一，江(jiang)蘇鳳凰繼續位居資產總(zong)額第(di)(di)一，安徽新(xin)華繼續位居利潤總(zong)額第(di)(di)一、納稅總(zong)額第(di)(di)一。

實體書(shu)店仍保持零(ling)售(shou)市(shi)場主要地位

實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)數(shu)量(liang)穩(wen)中有升，盡管實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)普遍經營困難，銷(xiao)售(shou)(shou)呈下降(jiang)(jiang)趨勢(shi)，但存(cun)量(liang)較大，仍(reng)然(ran)保持零售(shou)(shou)市場(chang)的主(zhu)要地(di)位(wei)。在總局、財政部、稅務總局等部門(men)扶持推動下，實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)數(shu)量(liang)自2010年(nian)(nian)以來扭轉(zhuan)下降(jiang)(jiang)趨勢(shi)，已連續3年(nian)(nian)保持小(xiao)幅增長。一(yi)批(pi)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)在退(tui)出(chu)(chu)市場(chang)的同時，又(you)有新的實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)在不斷的進(jin)入(ru)出(chu)(chu)版(ban)物市場(chang)。2012年(nian)(nian)度全國出(chu)(chu)版(ban)物零售(shou)(shou)市場(chang)上(shang)實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)出(chu)(chu)版(ban)物銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)約(yue)占(zhan)85.5%，網(wang)上(shang)書(shu)(shu)店(dian)(dian)出(chu)(chu)版(ban)物銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)約(yue)占(zhan)14.5%。進(jin)一(yi)步證明，無論是(shi)在網(wang)點數(shu)量(liang)上(shang)還是(shi)在市場(chang)份額(e)(e)上(shang)，實(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)體書(shu)(shu)店(dian)(dian)仍(reng)然(ran)保持著出(chu)(chu)版(ban)物零售(shou)(shou)市場(chang)的主(zhu)要地(di)位(wei)。

總體(ti)上看，實體(ti)書店注重閱讀體(ti)驗，網上書店講究快捷方(fang)便，各有優勢，各具特色，滿足(zu)了不(bu)同讀者的(de)需求，二者互相(xiang)競爭、互為補(bu)充、共(gong)同發展(zhan)將成為新形勢下新的(de)格局。截至(zhi)2012年年底，全(quan)國1000平方(fang)米(mi)以上的(de)書城共(gong)計(ji)628個，比上年增加9個；5000平方(fang)米(mi)以上的(de)大型書城共(gong)計(ji)103個，比上年增加9個。

網上書店發展迅猛

網上(shang)書(shu)店數量為367家，比(bi)去年增加了157家，增長74.8%。增加的地區(qu)主(zhu)要集(ji)中在河北、江蘇兩地，分別(bie)增加了47家和110家。

網(wang)(wang)(wang)(wang)上書(shu)店(dian)銷(xiao)售總額114億元，比(bi)去年增長88.0%，繼續保持高(gao)速增長，顯示(shi)出(chu)(chu)(chu)蓬(peng)勃的(de)發(fa)(fa)展勢頭(tou)。當當網(wang)(wang)(wang)(wang)、亞馬遜(xun)和京東商(shang)城以絕對優勢穩居前3名，3家(jia)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)出(chu)(chu)(chu)版物銷(xiao)售額約(yue)占網(wang)(wang)(wang)(wang)上書(shu)店(dian)銷(xiao)售額的(de)57.9%。在出(chu)(chu)(chu)版物銷(xiao)售額前10名網(wang)(wang)(wang)(wang)上書(shu)店(dian)中，電子商(shang)務企業3家(jia)，新華書(shu)店(dian)系(xi)統(tong)4家(jia)、民(min)營發(fa)(fa)行單(dan)位(wei)3家(jia)。反映出(chu)(chu)(chu)傳統(tong)出(chu)(chu)(chu)版發(fa)(fa)行單(dan)位(wei)正在積(ji)極向電子商(shang)務轉型，網(wang)(wang)(wang)(wang)上書(shu)店(dian)領域(yu)呈現出(chu)(chu)(chu)三大網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)領跑、多家(jia)競爭的(de)格局。在網(wang)(wang)(wang)(wang)上書(shu)店(dian)114億元的(de)出(chu)(chu)(chu)版物銷(xiao)售額中，前10名企業銷(xiao)售額累計約(yue)占76.0%（見表2）

銷(xiao)售額(e)前10名網上書店

排(pai)名(ming)企業名(ming)稱(cheng)排(pai)名(ming)企業名(ming)稱(cheng)

1北京當當網信(xin)息技(ji)術(shu)有(you)限(xian)(xian)公司(si)6上海萬豐文(wen)化傳(chuan)播有(you)限(xian)(xian)公司(si)（蜘蛛網）

2亞馬遜卓越有限(xian)公司(si)7北京圖(tu)書大廈網絡技術有限(xian)公司(si)

3江(jiang)蘇圓周(zhou)電(dian)子商(shang)(shang)務有限公司（京(jing)東(dong)商(shang)(shang)城）8北(bei)京(jing)北(bei)發電(dian)子商(shang)(shang)務股份有限公司

4四(si)川文軒在線(xian)電(dian)子(zi)商(shang)務有(you)限(xian)公司9山東中教(jiao)產業發展有(you)限(xian)公司

5博庫網絡有限公司

10上(shang)海九(jiu)久讀書人文化(hua)實業有限公(gong)司(si)（99網上(shang)書城）

外資企(qi)業數量(liang)和(he)銷售實現雙增(zeng)長

在全面開放政(zheng)策推動下(xia)，外資(zi)(zi)企業(ye)低迷趨勢有所(suo)好轉，繼2011年(nian)(nian)首次實(shi)現數量增長(chang)(chang)后，2012年(nian)(nian)首次實(shi)現出(chu)版物(wu)銷售額增長(chang)(chang)。截至(zhi)2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，外資(zi)(zi)企業(ye)總(zong)數為144家，比上(shang)年(nian)(nian)增加48家；出(chu)版物(wu)銷售總(zong)額達(da)18.6億元，比上(shang)年(nian)(nian)增長(chang)(chang)124.3%。

外資(zi)企業分布地區主要集(ji)中在(zai)上(shang)海、北京(jing)、廣東(dong)、福建(jian)四地，分別是67家(jia)、27家(jia)、18家(jia)、18家(jia)，占(zhan)外資(zi)企業總數的90.3%。

外資企業出(chu)版物銷(xiao)售額前5名(ming)分(fen)別是：倍樂生商貿(mao)（中國）有(you)(you)限公司(si)、新安傳媒有(you)(you)限公司(si)、童趣(qu)出(chu)版有(you)(you)限公司(si)、南京康軒圖書(shu)有(you)(you)限公司(si)、上海新索(suo)音樂有(you)(you)限公司(si)。

音(yin)像(xiang)發(fa)(fa)(fa)行(xing)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)普遍經營(ying)困難上上本次年(nian)檢集中對音(yin)像(xiang)發(fa)(fa)(fa)行(xing)單(dan)位(wei)進行(xing)了摸底。目前，全國24個(ge)省份音(yin)像(xiang)制品經營(ying)許(xu)可(ke)(ke)證(zheng)(zheng)和(he)出(chu)版物(wu)經營(ying)許(xu)可(ke)(ke)證(zheng)(zheng)已經兩證(zheng)(zheng)合一、統一管理(li)。根據(ju)18個(ge)省的數(shu)據(ju)匯總(zong)，各類音(yin)像(xiang)發(fa)(fa)(fa)行(xing)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)共計18237家(jia)，銷售(shou)(shou)總(zong)額(e)(e)26.8億(yi)元(yuan)，發(fa)(fa)(fa)行(xing)網點20409個(ge)，從業(ye)(ye)(ye)(ye)人員73388人。從平均(jun)規模(mo)來看，批發(fa)(fa)(fa)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)年(nian)平均(jun)銷售(shou)(shou)額(e)(e)163.3萬元(yuan)，年(nian)人均(jun)銷售(shou)(shou)額(e)(e)8.73萬元(yuan)；零售(shou)(shou)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)年(nian)平均(jun)銷售(shou)(shou)額(e)(e)6.7萬元(yuan)，年(nian)人均(jun)銷售(shou)(shou)額(e)(e)2.8萬元(yuan)。這些數(shu)據(ju)進一步反映在音(yin)像(xiang)市場普遍不景氣(qi)的環境下(xia)，無論是批發(fa)(fa)(fa)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)還是零售(shou)(shou)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，經營(ying)規模(mo)普遍較小，經營(ying)壓力較大。

2013年中國圖(tu)書(shu)零售市場報(bao)告

2013年地面書店(dian)圖書零售(shou)再(zai)一次呈現出負增長(chang)的局面，但線上線下相結(jie)合(he)的渠道格局已(yi)經穩定，上下游經營(ying)理性在加強，市場(chang)上仍舊不乏(fa)新鮮與(yu)變化(hua)的暢銷話題……

【地面圖書零售再次(ci)表現(xian)為負增長(chang)，線上線下渠道(dao)格(ge)局基本穩定】

近年(nian)來，我國地(di)面渠(qu)道(dao)圖書(shu)零售(shou)(shou)市場的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速(su)(su)度(du)表現為(wei)逐漸(jian)放緩的(de)趨(qu)勢，2008~2010年(nian)全(quan)國圖書(shu)零售(shou)(shou)市場地(di)面書(shu)店(dian)渠(qu)道(dao)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速(su)(su)度(du)連續三年(nian)低(di)于5%，2011年(nian)回升到6%左右，不過在(zai)2012年(nian)整(zheng)體增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)(su)變為(wei)-1.05%;2013年(nian)度(du)同比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)率繼(ji)續表現為(wei)負增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，為(wei)-1.39%。與此同時，網(wang)上(shang)書(shu)店(dian)渠(qu)道(dao)借助服務(wu)、價格等方面的(de)優勢快速(su)(su)擴張，多年(nian)來一直保持了兩(liang)位數以(yi)上(shang)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)速(su)(su)度(du)，盡管(guan)增(zeng)(zeng)(zeng)速(su)(su)比(bi)前幾(ji)年(nian)有所(suo)回落，但是從年(nian)度(du)增(zeng)(zeng)(zeng)幅(fu)來看仍(reng)舊遠高于地(di)面書(shu)店(dian)渠(qu)道(dao)。

按照銷售觀測和行業整(zheng)體(ti)分(fen)析的結果(guo)，目(mu)前(qian)全國圖書零售市場總體(ti)碼洋接近500億元，其(qi)(qi)中(zhong)線上線下的比例分(fen)布大致(zhi)為1:2。在(zai)市場增長率(lv)方(fang)面，線上線下兩個渠道存在(zai)巨大的成長性差異，如果(guo)將網店渠道合并(bing)計算，其(qi)(qi)實整(zheng)體(ti)圖書零售仍舊實現了(le)接近10%的增長速(su)度(du)。

地(di)面(mian)書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)出現持續負增長，與近幾年(nian)網(wang)店(dian)(dian)(dian)渠道快速增長分(fen)流了(le)地(di)面(mian)零售有一(yi)定關系，但網(wang)店(dian)(dian)(dian)分(fen)流對(dui)不同類型地(di)面(mian)書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)的(de)影響(xiang)是有差異(yi)的(de)。2013年(nian)，“一(yi)線城市書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)”年(nian)度(du)(du)同比增長率為-6.46%，“二(er)線城市書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)”和“三線城市書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)”則(ze)分(fen)別實現了(le)0.02%和2.54%的(de)年(nian)度(du)(du)增長。可(ke)(ke)見(jian)越是網(wang)店(dian)(dian)(dian)配送(song)體系成(cheng)熟的(de)區域，地(di)面(mian)書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)增速越慢，這也可(ke)(ke)以(yi)從(cong)另一(yi)個角度(du)(du)說(shuo)明網(wang)店(dian)(dian)(dian)分(fen)流對(dui)地(di)面(mian)店(dian)(dian)(dian)的(de)影響(xiang)。

總(zong)的(de)來(lai)說(shuo)，線上線下兩種(zhong)零售渠道經(jing)過幾年的(de)競爭與(yu)發(fa)展，不(bu)同的(de)讀者、不(bu)同類型(xing)的(de)圖書各自形成了特色(se)化(hua)的(de)渠道分布，我國的(de)圖書零售格(ge)局已經(jing)基(ji)本穩定。

【新書品種數首次出現下降，上下游經營理性(xing)加(jia)強】

2013年，全國(guo)圖書零售市(shi)場(chang)動銷(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)種(zhong)數(shu)達到126萬種(zhong)，市(shi)場(chang)上在銷(xiao)(xiao)(xiao)的圖書品(pin)種(zhong)規模(mo)依然巨大。龐大的在銷(xiao)(xiao)(xiao)圖書品(pin)種(zhong)，一(yi)方面(mian)(mian)顯示(shi)出(chu)了(le)(le)出(chu)版業創造力的旺(wang)盛以(yi)及讀(du)者購(gou)書時面(mian)(mian)臨的廣泛(fan)選擇(ze)，另一(yi)方面(mian)(mian)也(ye)反映了(le)(le)整個(ge)圖書市(shi)場(chang)上供(gong)(gong)應旺(wang)盛、供(gong)(gong)大于求的局面(mian)(mian)。在龐大的品(pin)種(zhong)規模(mo)中(zhong)，仍(reng)然存在“品(pin)種(zhong)質量良莠(you)不齊”、“同類(lei)品(pin)種(zhong)數(shu)量眾多”等現象。

【市(shi)場熱點延(yan)續，少兒圖(tu)書增長速度依舊領銜各個細分板塊】

2013年(nian)(nian)(nian)，少兒類(lei)(lei)(lei)(lei)圖(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)實現了(le)6.65%的(de)年(nian)(nian)(nian)度增(zeng)(zeng)長率，繼續在(zai)增(zeng)(zeng)長速(su)(su)度方面超過其他細分類(lei)(lei)(lei)(lei);傳(chuan)記類(lei)(lei)(lei)(lei)圖(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)受暢銷書(shu)(shu)(shu)帶動，也(ye)實現了(le)3.01%的(de)年(nian)(nian)(nian)度增(zeng)(zeng)長率;文學(xue)類(lei)(lei)(lei)(lei)圖(tu)(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)因為上(shang)(shang)一(yi)年(nian)(nian)(nian)度小說類(lei)(lei)(lei)(lei)快速(su)(su)增(zeng)(zeng)長的(de)影響(xiang)，2013年(nian)(nian)(nian)表現為小幅(fu)負(fu)增(zeng)(zeng)長;藝術(shu)類(lei)(lei)(lei)(lei)和(he)語言類(lei)(lei)(lei)(lei)也(ye)出現了(le)負(fu)增(zeng)(zeng)長，不(bu)(bu)過降(jiang)幅(fu)不(bu)(bu)大;而社(she)科(ke)、生活休(xiu)閑和(he)科(ke)技類(lei)(lei)(lei)(lei)在(zai)2013年(nian)(nian)(nian)的(de)整(zheng)體成長性仍(reng)舊(jiu)不(bu)(bu)太理想。從(cong)更加具體的(de)分類(lei)(lei)(lei)(lei)來看，少兒卡通、少兒科(ke)普(pu)、散雜(za)文等細分類(lei)(lei)(lei)(lei)都是2013年(nian)(nian)(nian)度的(de)熱點類(lei)(lei)(lei)(lei)別，而學(xue)術(shu)文化、心理自助類(lei)(lei)(lei)(lei)盡管未能恢復負(fu)增(zeng)(zeng)長，但是相比上(shang)(shang)一(yi)年(nian)(nian)(nian)的(de)狀況(kuang)也(ye)有了(le)較大的(de)改善。

【暢銷(xiao)熱(re)點文學、少兒最多，《看(kan)見》成為年度最暢銷(xiao)圖書】

歷史數據表(biao)明，中國(guo)(guo)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)零(ling)售(shou)(shou)(shou)市(shi)(shi)場(chang)存在(zai)典型的(de)(de)“二八(ba)效應”，即占(zhan)市(shi)(shi)場(chang)在(zai)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)種比例不(bu)高的(de)(de)暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)書(shu)(shu)(shu)卻能夠為(wei)整個圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)零(ling)售(shou)(shou)(shou)市(shi)(shi)場(chang)貢獻高比例的(de)(de)碼(ma)洋(yang)。2013年動(dong)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)126萬種圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)當中，監控(kong)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)排名(ming)前(qian)5%的(de)(de)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)品(pin)種為(wei)零(ling)售(shou)(shou)(shou)市(shi)(shi)場(chang)貢獻了超過(guo)59%的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)碼(ma)洋(yang)。暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)書(shu)(shu)(shu)無疑已經成(cheng)為(wei)拉動(dong)中國(guo)(guo)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)(shu)零(ling)售(shou)(shou)(shou)市(shi)(shi)場(chang)發展的(de)(de)重(zhong)要力(li)量(liang)。從年度(du)整體暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)話題分布來看(kan)，2013年的(de)(de)大眾暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)書(shu)(shu)(shu)還是以(yi)(yi)(yi)青春小說、名(ming)家散文(wen)、學術文(wen)化、名(ming)人傳記、心理自助、少兒文(wen)學為(wei)主(zhu)，虛(xu)構和非虛(xu)構板塊都有(you)一些新(xin)的(de)(de)暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)書(shu)(shu)(shu)出(chu)現，不(bu)過(guo)在(zai)暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)話題上變化不(bu)是很大，少兒類(lei)則(ze)(ze)繼續(xu)以(yi)(yi)(yi)知名(ming)童(tong)書(shu)(shu)(shu)系(xi)列為(wei)主(zhu)。新(xin)書(shu)(shu)(shu)對暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)榜單的(de)(de)貢獻比以(yi)(yi)(yi)往有(you)所加強。全年榜首(shou)書(shu)(shu)(shu)則(ze)(ze)被來自于(yu)媒(mei)體人柴靜(jing)的(de)(de)傳記《看(kan)見》所占(zhan)據。（摘自新(xin)聞出(chu)版報(bao)）

會員單位工作動態

福建新(xin)華發行集團(tuan)召開2014年(nian)工作會(hui)議

福建(jian)新(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團2014年工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)(yi)3月(yue)5日在(zai)福州舉行(xing)，會(hui)議(yi)(yi)認真學(xue)習貫徹黨(dang)的十(shi)八屆三中全(quan)會(hui)、省委(wei)(wei)九屆十(shi)次全(quan)會(hui)、全(quan)省宣傳部(bu)長(chang)會(hui)議(yi)(yi)和海(hai)峽出版(ban)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團工(gong)作(zuo)會(hui)議(yi)(yi)精神，回顧總結2013年工(gong)作(zuo)，分析當(dang)前形勢，安排部(bu)署2014年工(gong)作(zuo)。主(zhu)持福建(jian)新(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團工(gong)作(zuo)的海(hai)峽出版(ban)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團黨(dang)委(wei)(wei)委(wei)(wei)員、副總經(jing)理朱(zhu)欣欣作(zuo)工(gong)作(zuo)報告，海(hai)峽出版(ban)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團黨(dang)委(wei)(wei)書記、董事長(chang)、總經(jing)理，福建(jian)新(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團法人代表劉(liu)瑞州在(zai)會(hui)上作(zuo)重要講(jiang)話，會(hui)議(yi)(yi)由福建(jian)新(xin)(xin)(xin)華(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)行(xing)集(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)團黨(dang)委(wei)(wei)委(wei)(wei)員、副總經(jing)理花驍勇主(zhu)持。

朱欣欣作(zuo)(zuo)(zuo)了題為(wei)《全(quan)面深(shen)(shen)化(hua)(hua)改(gai)革(ge)全(quan)面加(jia)(jia)(jia)強(qiang)管(guan)理(li)奮(fen)力開創發(fa)行集(ji)團科(ke)學發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)跨(kua)越(yue)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)新(xin)(xin)(xin)局面》的(de)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)報(bao)告。他(ta)(ta)在(zai)(zai)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)報(bao)告中指出：2013年，面對重重困難和挑戰(zhan)，集(ji)團在(zai)(zai)省委宣傳部的(de)堅強(qiang)領導(dao)和海峽(xia)出版(ban)發(fa)行集(ji)團的(de)直接領導(dao)下，搶抓(zhua)機(ji)(ji)遇，搶拼市場(chang)，加(jia)(jia)(jia)快轉變，強(qiang)化(hua)(hua)管(guan)理(li)，在(zai)(zai)逆勢中奮(fen)勇前行，各項工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)取(qu)(qu)得(de)(de)了突破性進(jin)展(zhan)(zhan)(zhan)，主要經(jing)濟指標全(quan)線飄紅、再(zai)創新(xin)(xin)(xin)高，利潤總額首次超過1億(yi)元，實現(xian)歷史性突破。回顧(gu)2013年，有(you)八大(da)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)成效(xiao)：一是(shi)(shi)在(zai)(zai)拓展(zhan)(zhan)(zhan)傳統(tong)(tong)主業市場(chang)空間上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；二是(shi)(shi)在(zai)(zai)提升集(ji)團版(ban)圖書市場(chang)地(di)位上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；三是(shi)(shi)在(zai)(zai)加(jia)(jia)(jia)快現(xian)代企業制度(du)建設(she)(she)上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；四(si)(si)是(shi)(shi)在(zai)(zai)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)多元產業上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；五是(shi)(shi)在(zai)(zai)推(tui)進(jin)子公司改(gai)革(ge)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；六(liu)是(shi)(shi)在(zai)(zai)加(jia)(jia)(jia)強(qiang)門市標準化(hua)(hua)建設(she)(she)上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；七(qi)是(shi)(shi)在(zai)(zai)建立健(jian)全(quan)人才興企機(ji)(ji)制上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)；八是(shi)(shi)在(zai)(zai)提高黨建科(ke)學化(hua)(hua)水平(ping)上(shang)(shang)取(qu)(qu)得(de)(de)新(xin)(xin)(xin)成效(xiao)。對于2014年工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)，他(ta)(ta)強(qiang)調(diao)重點抓(zhua)好六(liu)個方面工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)：一是(shi)(shi)挖掘傳統(tong)(tong)主業潛力，切實筑牢市場(chang)主體地(di)位；二是(shi)(shi)加(jia)(jia)(jia)大(da)多元產業拓展(zhan)(zhan)(zhan)力度(du)，加(jia)(jia)(jia)快結構調(diao)整優化(hua)(hua)步(bu)伐(fa)；三是(shi)(shi)全(quan)面深(shen)(shen)化(hua)(hua)改(gai)革(ge)，著力增強(qiang)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)內生(sheng)動力；四(si)(si)是(shi)(shi)全(quan)面加(jia)(jia)(jia)強(qiang)管(guan)理(li)，不斷促(cu)進(jin)提質增效(xiao)；五是(shi)(shi)深(shen)(shen)入實施(shi)“走(zou)出去”戰(zhan)略，進(jin)一步(bu)開拓境外(wai)市場(chang)；六(liu)是(shi)(shi)大(da)力加(jia)(jia)(jia)強(qiang)黨的(de)建設(she)(she)，夯實持續健(jian)康發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)基礎。

在認(ren)真聽取(qu)(qu)朱欣(xin)欣(xin)工作(zuo)報告(gao)和(he)其他發(fa)(fa)行(xing)集團(tuan)領導發(fa)(fa)言后，劉瑞(rui)州董(dong)事長對(dui)發(fa)(fa)行(xing)集團(tuan)2013年(nian)取(qu)(qu)得的(de)(de)成(cheng)(cheng)績給(gei)予充分肯定，同時(shi)對(dui)發(fa)(fa)行(xing)集團(tuan)2014年(nian)工作(zuo)提出六點希(xi)望：一是全力以赴保持持續快速發(fa)(fa)展的(de)(de)良好(hao)勢頭，不斷(duan)開拓(tuo)新(xin)的(de)(de)發(fa)(fa)展空間；二是繼(ji)續加(jia)(jia)強成(cheng)(cheng)本費用控(kong)制，堅決反對(dui)鋪張浪費；三是繼(ji)續加(jia)(jia)強管理，不斷(duan)完(wan)善(shan)規章制度，進一步理清(qing)上下左右關系；四是高度重視新(xin)技術(shu)的(de)(de)發(fa)(fa)展運用以應對(dui)圖書發(fa)(fa)行(xing)的(de)(de)嚴峻挑戰；五(wu)是繼(ji)續抓好(hao)集團(tuan)版圖書和(he)人教版教材(cai)的(de)(de)發(fa)(fa)行(xing)，保持海峽整體利益最(zui)大化；六是抓好(hao)黨(dang)的(de)(de)群眾路線教育(yu)實踐(jian)活動，確(que)保各項活動取(qu)(qu)得應有的(de)(de)成(cheng)(cheng)效。

福建新華(hua)(hua)發(fa)行集(ji)團(tuan)班子(zi)成員、總(zong)經理助(zhu)理、副總(zong)會(hui)計師，各(ge)設區市(shi)分公司(si)(si)、子(zi)公司(si)(si)班子(zi)成員，以及各(ge)縣（市(shi)、區）分公司(si)(si)負(fu)責(ze)人(ren)(ren)，福建新華(hua)(hua)國際旅行社、武夷山新華(hua)(hua)大酒店主要負(fu)責(ze)人(ren)(ren)，集(ji)團(tuan)總(zong)部機關(guan)副科級以上干部共160多人(ren)(ren)參加(jia)了會(hui)議。（張婷婷）

福建新華發行(xing)集團召開(kai)黨的群眾路線教育實(shi)踐活動動員大會

3月5日(ri)，福(fu)建(jian)新華(hua)發行(xing)(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)召(zhao)開黨(dang)的群(qun)眾路線(xian)(xian)教育(yu)實(shi)踐(jian)活(huo)動動員(yuan)大(da)會(hui),對全集(ji)團(tuan)(tuan)教育(yu)實(shi)踐(jian)活(huo)動進(jin)行(xing)(xing)動員(yuan)部署。主持福(fu)建(jian)新華(hua)發行(xing)(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)工作的海峽出(chu)版(ban)發行(xing)(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)黨(dang)委(wei)委(wei)員(yuan)、副(fu)總(zong)經(jing)理朱欣欣出(chu)席會(hui)議并作動員(yuan)報(bao)告。海峽出(chu)版(ban)發行(xing)(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)相關部門負責人及黨(dang)的群(qun)眾路線(xian)(xian)教育(yu)實(shi)踐(jian)活(huo)動內部督導員(yuan)出(chu)席會(hui)議，動員(yuan)會(hui)由集(ji)團(tuan)(tuan)公司黨(dang)委(wei)委(wei)員(yuan)、副(fu)總(zong)經(jing)理花驍(xiao)勇主持。

朱欣欣在動(dong)(dong)員(yuan)講話中(zhong)指出(chu)，在全黨(dang)(dang)深(shen)入開展黨(dang)(dang)的群眾路(lu)(lu)線(xian)教育(yu)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)活(huo)動(dong)(dong)是黨(dang)(dang)中(zhong)央(yang)作出(chu)的重大部署。中(zhong)央(yang)和各級黨(dang)(dang)委對開展群眾路(lu)(lu)線(xian)教育(yu)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)活(huo)動(dong)(dong)高(gao)度重視，福建新華發(fa)行集(ji)團(tuan)一定要(yao)自覺地落實(shi)(shi)中(zhong)央(yang)、省委和海峽出(chu)版發(fa)行集(ji)團(tuan)黨(dang)(dang)委的要(yao)求，根據上級的統一部署，扎扎實(shi)(shi)實(shi)(shi)地開展好(hao)教育(yu)實(shi)(shi)踐(jian)(jian)活(huo)動(dong)(dong)，把(ba)規定動(dong)(dong)作做(zuo)(zuo)好(hao)做(zuo)(zuo)實(shi)(shi)，把(ba)自選(xuan)動(dong)(dong)作做(zuo)(zuo)出(chu)特(te)色(se)，在著力解決(jue)作風方面存(cun)在的突出(chu)問(wen)題上求實(shi)(shi)效。

他強調，要(yao)(yao)(yao)充分認識開展(zhan)黨的(de)群眾路線(xian)教(jiao)育實(shi)(shi)踐活(huo)(huo)動的(de)重大意(yi)義(yi)和(he)(he)重要(yao)(yao)(yao)性、必要(yao)(yao)(yao)性、緊迫性；要(yao)(yao)(yao)正確把握總(zong)體要(yao)(yao)(yao)求和(he)(he)關鍵(jian)環(huan)(huan)節(jie)(jie)，扎實(shi)(shi)推動群眾路線(xian)教(jiao)育實(shi)(shi)踐活(huo)(huo)動深(shen)入(ru)開展(zhan)；要(yao)(yao)(yao)加強組(zu)織領(ling)導，確保群眾路線(xian)教(jiao)育實(shi)(shi)踐活(huo)(huo)動取得(de)良好(hao)(hao)成(cheng)效。他就開展(zhan)好(hao)(hao)全(quan)集團的(de)教(jiao)育實(shi)(shi)踐活(huo)(huo)動提出三(san)點要(yao)(yao)(yao)求：一要(yao)(yao)(yao)認真抓(zhua)好(hao)(hao)學習教(jiao)育、聽取意(yi)見環(huan)(huan)節(jie)(jie)，在(zai)強化宗旨意(yi)識和(he)(he)群眾觀點上下(xia)功夫(fu)；二要(yao)(yao)(yao)扎實(shi)(shi)抓(zhua)好(hao)(hao)查擺問題、開展(zhan)批(pi)評環(huan)(huan)節(jie)(jie)，在(zai)找(zhao)準(zhun)問題和(he)(he)剖析根源上下(xia)功夫(fu)；三(san)要(yao)(yao)(yao)著重抓(zhua)好(hao)(hao)整改落實(shi)(shi)、建(jian)章立制(zhi)環(huan)(huan)節(jie)(jie)，在(zai)取得(de)成(cheng)效和(he)(he)建(jian)立長效機制(zhi)上下(xia)功夫(fu)。

同(tong)時他還強調(diao)，要加強領導(dao)(dao)，集團(tuan)(tuan)成(cheng)立(li)了教(jiao)育實(shi)(shi)(shi)踐(jian)活動(dong)領導(dao)(dao)小組，下設辦(ban)公室(shi)。各分（子(zi)）公司(si)要根據實(shi)(shi)(shi)際(ji)情況，成(cheng)立(li)相應的(de)工(gong)作(zuo)(zuo)機構，制定本單(dan)位(wei)(wei)的(de)實(shi)(shi)(shi)施方案(an)(an)，并做好(hao)宣(xuan)傳發(fa)動(dong)。要精心組織，切實(shi)(shi)(shi)按照省委和(he)海峽出版發(fa)行(xing)集團(tuan)(tuan)黨委統(tong)(tong)一部署(shu)，根據福建新華發(fa)行(xing)集團(tuan)(tuan)實(shi)(shi)(shi)施方案(an)(an)，合(he)理安排工(gong)作(zuo)(zuo)重點和(he)工(gong)作(zuo)(zuo)進(jin)度，使整(zheng)個活動(dong)銜接有序、扎(zha)實(shi)(shi)(shi)推(tui)進(jin)。要統(tong)(tong)籌兼顧，各部門各單(dan)位(wei)(wei)要把開展好(hao)活動(dong)同(tong)做好(hao)當前(qian)各項(xiang)(xiang)工(gong)作(zuo)(zuo)緊密結合(he)起來(lai)，同(tong)完成(cheng)本部門本單(dan)位(wei)(wei)各項(xiang)(xiang)任務緊密結合(he)起來(lai)，做到(dao)兩手抓、兩促進(jin)。要宣(xuan)傳引導(dao)(dao)，充分運用(yong)集團(tuan)(tuan)內外(wai)各類(lei)媒體，大力(li)營(ying)造開展教(jiao)育實(shi)(shi)(shi)踐(jian)活動(dong)的(de)良好(hao)輿論氛圍,凝聚推(tui)動(dong)教(jiao)育實(shi)(shi)(shi)踐(jian)活動(dong)深入(ru)開展的(de)正(zheng)能量。

動員(yuan)大會上，朱欣欣還(huan)做了學習黨的十八屆三中(zhong)全(quan)會精神輔導講話。

集團公司(si)(si)領導班子(zi)、總經理助理及全省各分(fen)子(zi)公司(si)(si)負責人、總部(bu)機關副科(ke)級以上干(gan)部(bu)共160多人參(can)加(jia)會議。（楊(yang)彩(cai)虹）

福建新華發行集團(tuan)等主辦首屆澳洲福建圖(tu)書文化節

2014年2月24日，由福建省對外文(wen)(wen)化交流協(xie)會(hui)、福建省新聞出(chu)(chu)版(ban)廣(guang)電局、海峽出(chu)(chu)版(ban)發行(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)、福建新華發行(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)和澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)唐(tang)風(feng)娛(yu)樂(le)文(wen)(wen)化有(you)限(xian)公(gong)(gong)司聯合主辦(ban)，福建省出(chu)(chu)版(ban)對外貿(mao)易有(you)限(xian)責任公(gong)(gong)司和新華書店（福建）澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司承辦(ban)，布里(li)斯(si)(si)(si)(si)班澳(ao)(ao)(ao)華商(shang)會(hui)和昆(kun)(kun)士蘭福建同鄉會(hui)協(xie)辦(ban)的(de)首(shou)屆(jie)(jie)澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)福建圖書文(wen)(wen)化節(jie)(jie)開(kai)幕(mu)式(shi)在布里(li)斯(si)(si)(si)(si)班sunnybank市時代廣(guang)場舉(ju)行(xing)。文(wen)(wen)化節(jie)(jie)包括(kuo)第13屆(jie)(jie)“中國(guo)（福建）圖書展(zhan)銷會(hui)”、第4屆(jie)(jie)“全球百(bai)家華文(wen)(wen)書店中國(guo)圖書聯展(zhan)”布里(li)斯(si)(si)(si)(si)班站啟動儀式(shi)、“美(mei)麗(li)福建”大型圖片展(zhan)和首(shou)屆(jie)(jie)“福建特(te)色文(wen)(wen)化產品(pin)展(zhan)銷會(hui)”等活動。海峽出(chu)(chu)版(ban)發行(xing)集(ji)團(tuan)(tuan)副總經理朱欣欣率領的(de)福建新聞出(chu)(chu)版(ban)代表團(tuan)(tuan)與昆(kun)(kun)士蘭州議員、布里(li)斯(si)(si)(si)(si)班市議員、昆(kun)(kun)士蘭有(you)關大學(xue)(xue)教授、孔子(zi)學(xue)(xue)院(yuan)院(yuan)長、市圖書館人(ren)員、華人(ren)社團(tuan)(tuan)各界僑(qiao)領以及觀眾讀者200多人(ren)出(chu)(chu)席了開(kai)幕(mu)式(shi)。

朱欣(xin)欣(xin)團長在(zai)致(zhi)辭中充分肯定(ding)了(le)(le)在(zai)布里斯班舉(ju)辦文化(hua)(hua)節的重大意義(yi)，指(zhi)出(chu)文化(hua)(hua)節能夠使旅澳(ao)華人、澳(ao)洲民(min)眾更(geng)好地了(le)(le)解(jie)福(fu)建、了(le)(le)解(jie)中國，從(cong)而推進(jin)中澳(ao)文化(hua)(hua)交流和貿易的開展。

中國駐布里斯班總(zong)領事趙永琛博士專(zhuan)程發來賀信，祝賀此(ci)次圖書(shu)文(wen)(wen)化(hua)節(jie)的勝利舉(ju)辦，并大力贊揚圖書(shu)文(wen)(wen)化(hua)節(jie)對(dui)弘揚中華(hua)文(wen)(wen)化(hua)，促(cu)進中澳文(wen)(wen)化(hua)交流(liu)，構筑中昆友誼(yi)之(zhi)橋(qiao)所做出的貢獻(xian)。

中(zhong)國(guo)（福(fu)建）圖(tu)書展(zhan)(zhan)銷會(hui)(hui)(hui)從1988年創辦(ban)以來，至今已在(zai)世界五大(da)洲29個國(guo)家和(he)地區舉(ju)(ju)辦(ban)，本次文(wen)化節參展(zhan)(zhan)圖(tu)書2萬(wan)多冊(ce)，價值近100萬(wan)人民幣，涵蓋中(zhong)國(guo)政治、經濟、文(wen)化、文(wen)學等領域，同(tong)時重點推薦新(xin)出版的和(he)流行(xing)暢(chang)銷讀物，展(zhan)(zhan)示近期(qi)中(zhong)文(wen)圖(tu)書市(shi)場精華(hua)；福(fu)建特色文(wen)化產(chan)品展(zhan)(zhan)銷會(hui)(hui)(hui)，包(bao)括數(shu)千(qian)種音像制品，根雕藝(yi)(yi)術、漆藝(yi)(yi)產(chan)品、文(wen)房四(si)寶(bao)、茶藝(yi)(yi)及(ji)沉香(xiang)文(wen)化產(chan)品，陶瓷(ci)藝(yi)(yi)術品等。美麗(li)福(fu)建大(da)型圖(tu)片(pian)展(zhan)(zhan)，共(gong)展(zhan)(zhan)出福(fu)建省美麗(li)的自然風(feng)光、濃厚的文(wen)化底蘊以及(ji)日新(xin)月異的經濟建設和(he)城(cheng)鄉風(feng)貌圖(tu)片(pian)120多幅。上(shang)止上(shang)止上(shang)上(shang)又(you)訊(xun)：2月22日,第(di)13屆中(zhong)國(guo)（福(fu)建）圖(tu)書展(zhan)(zhan)銷會(hui)(hui)(hui)在(zai)新(xin)西蘭(lan)南島(dao)最(zui)大(da)城(cheng)市(shi)基(ji)督城(cheng)成功舉(ju)(ju)辦(ban)，“美麗(li)福(fu)建”大(da)型圖(tu)片(pian)展(zhan)(zhan)，第(di)4屆“全球百家華(hua)文(wen)書店中(zhong)國(guo)圖(tu)書聯(lian)(lian)展(zhan)(zhan)”基(ji)督城(cheng)站(zhan)啟動儀式(shi)亦于同(tong)日聯(lian)(lian)袂舉(ju)(ju)行(xing)。這是福(fu)建堅持13年在(zai)新(xin)西蘭(lan)南島(dao)基(ji)督城(cheng)舉(ju)(ju)辦(ban)書展(zhan)(zhan)。（張安(an)寧）

福建新華書店巴西圣保羅分店近日揭牌

近日，福建新華發(fa)行(xing)集(ji)團(tuan)在海外設(she)立的第14家分店(dian)在巴西圣保羅舉行(xing)了揭牌儀式。隨著南美(mei)洲網點的設(she)立，福建新華發(fa)行(xing)集(ji)團(tuan)在世界五(wu)(wu)大洲的網點布局初步形成(cheng)，超額(e)提前完成(cheng)集(ji)團(tuan)“十二五(wu)(wu)”發(fa)展規劃目標。

此次，福建新(xin)華發行集團巴西(xi)圣保羅分(fen)店(dian)(dian)的(de)合作單(dan)位——巴西(xi)文(wen)昌書(shu)局是巴西(xi)乃至南(nan)美地區唯一一家中文(wen)書(shu)店(dian)(dian)，已有50年的(de)歷史，以經營(ying)圖書(shu)、音(yin)像(xiang)制品(pin)為(wei)主，還(huan)兼售部分(fen)文(wen)化用品(pin)，店(dian)(dian)內陳列的(de)圖書(shu)及音(yin)像(xiang)制品(pin)有上萬冊之多。

該分店掛牌后，將在原(yuan)有(you)經(jing)(jing)(jing)營(ying)基(ji)礎上，增加經(jing)(jing)(jing)營(ying)項(xiang)目(mu)以貼補書店經(jing)(jing)(jing)營(ying)的(de)困局，同時申(shen)請國(guo)家(jia)有(you)關政策資金的(de)扶持(chi)。（張(zhang)安寧）

福建新華傳(chuan)媒發展(zhan)有(you)限(xian)公司單(dan)月中標七(qi)筆圖書(shu)采(cai)購項目

2014年2月(yue)，福建(jian)新華(hua)傳媒(mei)發(fa)展(zhan)有限公司(si)積極參加大(da)中(zhong)專教(jiao)材(cai)和圖(tu)(tu)書(shu)(shu)館(guan)用書(shu)(shu)招投(tou)標，單月(yue)中(zhong)標了七筆圖(tu)(tu)書(shu)(shu)采購(gou)(gou)(gou)項目(mu)(mu)，分(fen)別是閩侯縣政(zheng)府精(jing)裝(zhuang)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)采購(gou)(gou)(gou)項目(mu)(mu)，廈門(men)市同安區教(jiao)育局各學(xue)(xue)(xue)(xue)校(xiao)圖(tu)(tu)書(shu)(shu)采購(gou)(gou)(gou)項目(mu)(mu)，閩江(jiang)(jiang)學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)愛恩國際學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)、閩江(jiang)(jiang)學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)海峽學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)、閩江(jiang)(jiang)學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)交通學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)三所院(yuan)(yuan)校(xiao)2014～2016學(xue)(xue)(xue)(xue)年臺灣(wan)原版教(jiao)材(cai)采購(gou)(gou)(gou)項目(mu)(mu)，福建(jian)師范大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)、福建(jian)工(gong)程學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)、閩江(jiang)(jiang)學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)、福建(jian)船政(zheng)交通職業學(xue)(xue)(xue)(xue)院(yuan)(yuan)四所大(da)學(xue)(xue)(xue)(xue)2014年春季教(jiao)材(cai)采購(gou)(gou)(gou)項目(mu)(mu)。七筆圖(tu)(tu)書(shu)(shu)采購(gou)(gou)(gou)項目(mu)(mu)的取得源(yuan)于福建(jian)新華(hua)傳媒(mei)發(fa)展(zhan)有限公司(si)相關業務人員的積極爭取、良好服(fu)務態度和快捷高(gao)效的工(gong)作方式。

福建新(xin)華(hua)傳媒發(fa)展有限(xian)公(gong)(gong)司(si)自(zi)2010年底單位新(xin)領導班(ban)子(zi)上(shang)任以(yi)來，不再(zai)走經(jing)營實體書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)老(lao)路，而(er)是轉變經(jing)濟發(fa)展方式(shi)，向圖(tu)書(shu)(shu)進、出(chu)口和開展大(da)中專(zhuan)教材(cai)招(zhao)投(tou)標(biao)(biao)業務以(yi)及圖(tu)書(shu)(shu)館用(yong)(yong)書(shu)(shu)招(zhao)投(tou)標(biao)(biao)業務發(fa)展。公(gong)(gong)司(si)要求每個部門每兩個月要參加一次大(da)中專(zhuan)教材(cai)或圖(tu)書(shu)(shu)館用(yong)(yong)書(shu)(shu)的(de)(de)(de)招(zhao)投(tou)標(biao)(biao)，凡是以(yi)“外(wai)文(wen)書(shu)(shu)店(dian)”名義參加大(da)中專(zhuan)教材(cai)和圖(tu)書(shu)(shu)館用(yong)(yong)書(shu)(shu)招(zhao)投(tou)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)，在二級(ji)核算的(de)(de)(de)收入上(shang)給予一定的(de)(de)(de)獎勵，讓(rang)其有動力(li)去進行(xing)轉型，2013年福建新(xin)華(hua)傳媒發(fa)展有限(xian)公(gong)(gong)司(si)榮獲福建新(xin)華(hua)發(fa)行(xing)集團頒發(fa)的(de)(de)(de)“大(da)中專(zhuan)教材(cai)和圖(tu)書(shu)(shu)館用(yong)(yong)書(shu)(shu)發(fa)行(xing)先進單位”兩塊獎牌。

2014年(nian)，福建新華傳媒發(fa)展(zhan)有限(xian)公(gong)司將在總結(jie)2013年(nian)成功經驗的基礎(chu)上(shang)，繼(ji)續(xu)深(shen)挖市場，擴(kuo)大閩新傳媒大中專教材和(he)館配圖書的市場占有率。（方艷）

福建科技出版社3種圖(tu)書入選“2012—2013年度全行業優秀暢銷書”

近日，中國書刊發行(xing)業協會(hui)公布了“2012—2013年度全行(xing)業優秀暢銷書”評選結果，福建科(ke)學(xue)技術(shu)出版(ban)社出版(ban)的《簡(jian)明(ming)取穴圖(tu)解（超值版(ban)）》《中草藥識別應(ying)用圖(tu)譜（第(di)二版(ban)）》《袖珍木(mu)材材積表（第(di)六版(ban)）》3種圖(tu)書入選。

此項評(ping)選活動始于(yu)1991年(nian)，原則上(shang)每(mei)年(nian)度(du)組織一次(ci)，本著“政治(zhi)導向正確(que)、市場(chang)檢驗暢銷(xiao)、編印(yin)質量合格”的原則評(ping)選出本年(nian)度(du)的優秀暢銷(xiao)書，是出版行業一項重要(yao)評(ping)獎(jiang)活動。（鄭(zheng)霄陽）

2014年度國(guo)家出版基金(jin)資助項目評審(shen)揭曉

福建科技社兩項入選

近日(ri)，2014年度國家(jia)(jia)出(chu)版(ban)基(ji)金(jin)資(zi)(zi)助項(xiang)目名單(dan)揭(jie)曉，全國共有317項(xiang)出(chu)版(ban)項(xiang)目獲(huo)(huo)得國家(jia)(jia)出(chu)版(ban)基(ji)金(jin)資(zi)(zi)助。其(qi)中(zhong)，福建(jian)科學(xue)技術出(chu)版(ban)社(she)《中(zhong)國藥(yao)用動物原色(se)圖(tu)典(dian)》《中(zhong)藥(yao)色(se)譜指紋圖(tu)譜精(jing)細分(fen)析圖(tu)集（中(zhong)英文版(ban)）》榜上有名。至此(ci)，福建(jian)科學(xue)技術出(chu)版(ban)社(she)先(xian)后(hou)共有7個出(chu)版(ban)項(xiang)目獲(huo)(huo)得國家(jia)(jia)出(chu)版(ban)基(ji)金(jin)資(zi)(zi)助。（鄭霄陽）

福(fu)建少兒社2013年度多種圖書獲獎

通過(guo)全國數百家書店經理投票、媒體與專家推薦、終端(duan)讀者網絡投票等多種渠道，由(you)中國版協少讀工委、出(chu)版商務周報聯合主辦的(de)(de)“2013年度桂冠童書”評選結果近日揭曉(xiao)。共48種圖書榜(bang)上(shang)有(you)名。其中，福建少年兒童出(chu)版社低(di)幼類的(de)(de)《林(lin)良童心繪(hui)本》和多媒體類的(de)(de)《蝸牛(niu)故事繪(hui)（有(you)聲版）》榜(bang)上(shang)有(you)名。

又(you)訊(xun)：日(ri)前，由公(gong)益(yi)研(yan)究(jiu)機構——新閱讀研(yan)究(jiu)所(suo)組織評選的2013年度(du)中國(guo)童書(shu)榜在國(guo)家圖書(shu)館公(gong)布獲(huo)獎(jiang)書(shu)目。福建少(shao)年兒童出版(ban)社出版(ban)發行的《童年河》獲(huo)得年度(du)優秀童書(shu)獎(jiang)，這(zhe)是著名作家趙麗宏的第一部長篇兒童小說。（詹亮(liang)湞）

書店經營

全球最美20家書店生(sheng)存之道(dao)的啟示(shi)

由(you)于生(sheng)存空(kong)間(jian)受到(dao)擠(ji)壓(ya)，網(wang)絡(luo)(luo)時代的(de)實體(ti)書(shu)(shu)店紛紛倒閉.但(dan)也有一(yi)些(xie)書(shu)(shu)店不(bu)但(dan)沒有被網(wang)絡(luo)(luo)書(shu)(shu)店和(he)電(dian)子書(shu)(shu)擠(ji)出(chu)市場，反而(er)成(cheng)為所(suo)在城(cheng)市一(yi)道(dao)獨特的(de)風景線，這(zhe)些(xie)書(shu)(shu)店因(yin)何而(er)美(mei)？他(ta)們(men)面對生(sheng)存困境(jing)，如何打(da)造獨特的(de)競爭優(you)勢？本文分(fen)析了2012全(quan)球(qiu)最(zui)美(mei)20家(jia)書(shu)(shu)店困境(jing)中求生(sheng)存的(de)種種努力，希(xi)望對業界能夠(gou)有所(suo)啟示。

精準定位(wei)，鎖定目標消費者(zhe)

實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)要經營下去，就必須(xu)精準定(ding)位，挖掘獨特(te)生(sheng)存價(jia)值，鎖定(ding)特(te)定(ding)的顧(gu)客群。“最美書(shu)(shu)(shu)店(dian)”受讀者(zhe)歡迎的原(yuan)因(yin)很多(duo)(duo)，但有(you)一個共同點：細分(fen)市(shi)場，面(mian)向特(te)定(ding)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，在(zai)圖書(shu)(shu)(shu)選擇方(fang)面(mian)具有(you)鮮明特(te)色，能夠聚集一批(pi)具有(you)共同閱(yue)讀愛好的讀者(zhe)。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在(zai)圖書(shu)(shu)(shu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)具有(you)主動權，只有(you)鎖定(ding)了(le)(le)目標消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，了(le)(le)解(jie)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的需(xu)求(qiu)，才能夠將適合消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)能接受的圖書(shu)(shu)(shu)推銷(xiao)給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)。比如入選2012全球最美20家書(shu)(shu)(shu)店(dian)的“老書(shu)(shu)(shu)蟲(chong)(chong)”書(shu)(shu)(shu)吧，位于(yu)北京三里屯南街，它的顧(gu)客多(duo)(duo)是外國(guo)人，很多(duo)(duo)到北京的外國(guo)人都(dou)會到“老書(shu)(shu)(shu)蟲(chong)(chong)”書(shu)(shu)(shu)吧。“老書(shu)(shu)(shu)蟲(chong)(chong)”書(shu)(shu)(shu)吧擁有(you)8000多(duo)(duo)冊的英(ying)文小說，還有(you)《國(guo)家地(di)理》《商業周(zhou)刊》等各類英(ying)文雜(za)志(zhi)，滿(man)足了(le)(le)在(zai)北京的外國(guo)人閱(yue)讀、購買需(xu)求(qiu)。

依(yi)托優勢資(zi)源，打造實體(ti)書(shu)店(dian)特色

在激烈的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)化競(jing)爭(zheng)中，企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)整(zheng)合(he)能(neng)力顯得非常(chang)重(zhong)要，實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)經營也不例外。通過(guo)內外資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)整(zheng)合(he)，充分(fen)發(fa)揮優(you)(you)勢資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)使用效能(neng)，可以提(ti)升實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)績效。另外，資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)整(zheng)合(he)也是實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)競(jing)爭(zheng)力的(de)(de)(de)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)泉。相對于擁(yong)有大量資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)和投入(ru)(ru)巨資(zi)(zi)開發(fa)新資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)，那(nei)些善于利(li)用優(you)(you)勢資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)往往會創造(zao)競(jing)爭(zheng)優(you)(you)勢。能(neng)否善于進行資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)整(zheng)合(he)、利(li)用優(you)(you)勢資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)，打造(zao)特色，成為影響實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)書(shu)(shu)店(dian)發(fa)展的(de)(de)(de)重(zhong)要因素(su)。入(ru)(ru)選(xuan)2012全(quan)球(qiu)最(zui)美20家書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)天堂書(shu)(shu)店(dian)和雅典人書(shu)(shu)店(dian)可以說(shuo)是利(li)用優(you)(you)勢資(zi)(zi)源(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)典范。

荷蘭(lan)馬斯特(te)里赫特(te)的天堂(tang)(tang)(tang)書(shu)店的前身是(shi)多米尼(ni)加教堂(tang)(tang)(tang)，多米尼(ni)加教堂(tang)(tang)(tang)擁有800年的歷史，是(shi)由荷蘭(lan)建筑(zhu)師莫(mo)克斯和基洛德(de)共同設計完成(cheng)的。整個書(shu)店采用歌德(de)式(shi)建筑(zhu)風(feng)格，極(ji)具地(di)方(fang)特(te)色，最大程度上保持(chi)了多米尼(ni)加教堂(tang)(tang)(tang)的歷史古貌。與(yu)此同時(shi)，將教堂(tang)(tang)(tang)莊嚴(yan)凝重的氛圍與(yu)書(shu)店的主題氣氛很好地(di)融合(he)在一起，創(chuang)造出天堂(tang)(tang)(tang)書(shu)店難以模仿的特(te)色。

多樣(yang)化服務，豐富(fu)顧客體驗

體(ti)驗經(jing)濟(ji)時代(dai)，大眾的(de)(de)(de)物(wu)質(zhi)性(xing)需(xu)(xu)求得到了極大滿足(zu)(zu)，根據馬斯洛的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求層(ceng)次理論(lun)，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者將會追求更高的(de)(de)(de)精神層(ceng)次的(de)(de)(de)滿足(zu)(zu)。央視調查(cha)(cha)咨詢中心(xin)通(tong)過(guo)調查(cha)(cha)得出的(de)(de)(de)結論(lun)認(ren)為：21世紀消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者對產(chan)品和服務的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求不僅僅是(shi)功(gong)能上(shang)的(de)(de)(de)滿足(zu)(zu)，更多的(de)(de)(de)是(shi)品牌能夠超(chao)越產(chan)品功(gong)能而(er)帶給消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者感(gan)官、情結或價值上(shang)的(de)(de)(de)滿足(zu)(zu)。品牌要提供消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者“情感(gan)”上(shang)的(de)(de)(de)效益，即“體(ti)驗”。實(shi)體(ti)書店與網上(shang)書店不同，它可以提供顧(gu)客豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)體(ti)驗。消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者是(shi)實(shi)體(ti)書店的(de)(de)(de)利潤源泉，因(yin)此要通(tong)過(guo)多樣(yang)化、差異化的(de)(de)(de)服務來豐(feng)富(fu)顧(gu)客的(de)(de)(de)體(ti)驗，激(ji)發消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費者閱讀、分享(xiang)知識的(de)(de)(de)興(xing)趣，從而(er)達到推(tui)銷圖(tu)書的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。

“實體”成為實體書(shu)(shu)店(dian)回擊網絡書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)(de)有(you)效(xiao)武器(qi)。“實體”可(ke)以(yi)(yi)(yi)帶給消(xiao)費(fei)(fei)者豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)體驗、人文關懷。比如，在(zai)臺灣的(de)(de)(de)(de)好(hao)樣(yang)本事(shi)書(shu)(shu)店(dian)，消(xiao)費(fei)(fei)者可(ke)以(yi)(yi)(yi)在(zai)美食顧問的(de)(de)(de)(de)指導下，品嘗各種乳酪，嘗試(shi)搭配(pei)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)紅酒；聽攝(she)影家(jia)講解幻燈片(pian)上一幅幅照片(pian)背(bei)后的(de)(de)(de)(de)故事(shi)；可(ke)以(yi)(yi)(yi)欣賞年代久遠(yuan)的(de)(de)(de)(de)各式實木(mu)家(jia)具，閱讀(du)大大小小或新或舊的(de)(de)(de)(de)書(shu)(shu)籍(ji)……這是源(yuan)于書(shu)(shu)店(dian)的(de)(de)(de)(de)創辦人對于實體書(shu)(shu)店(dian)事(shi)業的(de)(de)(de)(de)執著追(zhui)求。書(shu)(shu)店(dian)負責人汪(wang)麗琴的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活狀態就是一直在(zai)旅行，到(dao)世(shi)界(jie)各地區尋找(zhao)(zhao)觸動(dong)心靈(ling)的(de)(de)(de)(de)東西，帶回來與(yu)讀(du)者分享(xiang)，將收集的(de)(de)(de)(de)各種好(hao)東西與(yu)人分享(xiang)。書(shu)(shu)店(dian)不(bu)定期(qi)開辦一些分享(xiang)會(hui)。書(shu)(shu)店(dian)給人一個(ge)“很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)狀態”，很(hen)多人去看書(shu)(shu)、找(zhao)(zhao)靈(ling)感。消(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)看書(shu)(shu)挑(tiao)書(shu)(shu)中(zhong)，聽環(huan)游(you)世(shi)界(jie)故事(shi)，在(zai)藏品中(zhong)“淘寶”。

特色文化(hua)活動，維系忠誠顧(gu)客

隨著(zhu)居(ju)民(min)(min)文(wen)(wen)(wen)化(hua)需(xu)求層次的(de)(de)(de)提高(gao)，實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)推銷的(de)(de)(de)不應該(gai)僅僅是單(dan)一的(de)(de)(de)物質產品——書(shu)(shu)(shu)，更應該(gai)給(gei)消費者文(wen)(wen)(wen)化(hua)上的(de)(de)(de)享受(shou)。實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)在(zai)文(wen)(wen)(wen)化(hua)傳播方(fang)面的(de)(de)(de)作用逐漸凸顯出來(lai)，實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)城市文(wen)(wen)(wen)化(hua)底蘊的(de)(de)(de)體現能夠營造城市的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)氛圍，提升市民(min)(min)文(wen)(wen)(wen)化(hua)素養，它的(de)(de)(de)存在(zai)和發展凝聚了濃(nong)厚的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)氣質。因此，實體書(shu)(shu)(shu)店(dian)應轉(zhuan)變營銷方(fang)式，實行文(wen)(wen)(wen)化(hua)營銷，開展特色文(wen)(wen)(wen)化(hua)活動，維系忠(zhong)誠顧客。

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